„We do things the hard way” heißt einer der Leitsprüche des Akustiktonabnehmer-Spezialisten aus Kalifornien. Dem macht das Traditionsunternehmen, das im letzten Jahr seinen 50. Geburtstag feierte, nun alle Ehre: Im Rahmen einer Veranstaltung bei Carter Vintage in Nashville wurde die Verkürzung des Firmennamens bekanntgegeben. Während aus L.R.Baggs (bzw. LR Baggs) schlicht Baggs wird, rückt mit Jenny Luckett die zweite Generation der Gründerfamilie in die Unternehmensführung auf. Die Tochter des Firmengründers Lloyd Baggs, gehört künftig als Creative Director zum Führungsteam.
Luckett hat Kunst und Multimedia Design an der Pepperdine University studiert und zuvor die Kinderschmuckmarke January Moon aufgebaut. In den vergangenen zwölf Monaten leitete sie die Entwicklung des neuen Erscheinungsbildes. „Das LR zu entfernen, bedeutet nicht, Lloyd aus der Geschichte zu streichen“, erklärt sie in der offiziellen Mitteilung. „Es geht darum, diese Geschichte zu erweitern.“ Der Name Baggs stehe nicht mehr allein für den Gründer, sondern für die Familie aus Mitarbeitern, Musikern und Entwicklern, die das Unternehmen geprägt habe.
Lloyd Baggs: „Ich freue mich unbeschreiblich“
Ganz neu ist die Kurzform freilich nicht. Unter Musikern wurde L.R. Baggs längst häufig nur Baggs genannt. Auch die 2024 vorgestellte Akustikgitarre AEG-1 trägt den kürzeren Namen bereits auf der Kopfplatte. Nun wird daraus die offizielle Firmenbezeichnung. Begleitet wird der Schritt von einem neuen Logo und einem überarbeiteten Markenauftritt. Eine konkrete Produktneuheit ist mit dem neuen Auftritt zunächst nicht verbunden.
Lloyd Baggs zieht sich im Zuge des Generationswechsels nicht zurück. Seine Aufgabe bleibt nach Unternehmensangaben die Produktentwicklung, während das Tagesgeschäft von einem Managementteam geführt wird. „Ich freue mich unbeschreiblich, dass Jenny ins Unternehmen kommt und seine Zukunft mitgestaltet“, sagt er.
Die Unternehmensgeschichte begann 1975, allerdings nicht mit Tonabnehmern, sondern mit Gitarren. Lloyd Baggs untersuchte beim Bau seiner Instrumente Schwingungsverhalten, Steifigkeit und Konstruktion und experimentierte früh mit Verstrebungen aus Carbon. In den Achtzigern folgte mit dem LB6 der erste offizielle Tonabnehmer. Später entstanden gemeinsam mit Robert Godin die TeleAcoustic sowie Produkte wie der Para Acoustic DI, der M1-Schallloch-Pickup, das Anthem-System und die HiFi-Tonabnehmer.
Titelbild (© Baggs): Von links: Nick Rinehart, Caleb Elling, Mike Luckett, Jenny Luckett, Lloyd Baggs, Nadine Baggs und Ryan Angle.
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